Em um cenário no qual o futebol europeu vive um processo acelerado de elitização dos estádios, o Fortuna Düsseldorf decidiu seguir por um caminho oposto. Clube tradicional da Alemanha, atualmente na Bundesliga 2, a equipe adotou uma iniciativa ousada: realizar partidas com ingressos totalmente gratuitos, incluindo para a torcida visitante. A proposta tem dado resultado dentro e fora de campo, ampliando o alcance do clube e fortalecendo sua identidade com os torcedores.
A ideia ganhou forma a partir da temporada 2023/24, com o lançamento do programa “Fortuna Für Alle” (“Fortuna para Todos”, em tradução livre). A ação prevê a realização de alguns jogos por ano com entrada franca, sempre com controle prévio de acesso. Desde então, a iniciativa passou a chamar atenção não apenas na Alemanha, mas também em outros países, como exemplo de inovação na gestão esportiva.
O impacto mais recente foi visto no último domingo (1°), quando o Fortuna venceu o Paderborn por 2 a 1, em uma virada emocionante. Mais de 51 mil pessoas ocuparam todos os setores da Merkur Spiel-Arena, criando um ambiente vibrante e decisivo para o resultado. O gol da vitória, marcado nos minutos finais, coroou uma tarde marcada por emoção e arquibancadas pulsantes.
Critérios e inclusão de novos torcedores
Apesar de gratuitos, os jogos não funcionam com entrada livre. Os interessados precisam se cadastrar em uma plataforma oficial do clube, que faz a distribuição das entradas com base em critérios de fidelidade. Torcedores que frequentam regularmente a arena têm mais chances de serem contemplados, o que reforça o vínculo com quem já acompanha o time.
Ao mesmo tempo, parte da carga de ingressos é destinada a pessoas que nunca haviam ido a um jogo do Fortuna Düsseldorf. Com isso, cerca de 40 mil novos torcedores já tiveram a primeira experiência no estádio graças ao programa. De acordo com dados do próprio clube, aproximadamente 35% desse público voltou em partidas pagas, indicando um efeito direto na formação de novos consumidores e apoiadores.
Reflexo direto na média de público
Os números confirmam o sucesso da estratégia. Antes do início do projeto, na temporada 2022/23, a média de público do Fortuna era inferior a 30 mil pessoas por jogo. Desde então, o crescimento tem sido constante. Nesta temporada, o clube registra média superior a 43 mil torcedores por partida, aproximando-se da capacidade máxima da Merkur Spiel-Arena, que comporta cerca de 54 mil espectadores.
O estádio, inclusive, foi um dos palcos da Eurocopa de 2024, o que reforça sua importância estrutural e simbólica para o futebol alemão. Agora, com arquibancadas cada vez mais cheias e uma identidade fortalecida, o Fortuna Düsseldorf mostra que inovar fora das quatro linhas pode ser tão decisivo quanto qualquer esquema tático dentro de campo.
